一、命题背景
远大茶业有限公司旗下“井岗国韵”品牌，承载着江西大井冈地区之遂川县深厚的茶文化底蕴，以传统与现代相结合的制茶工艺，专注于为消费者提供高品质茶叶产品。狗牯脑茶作为中国名茶之一，产自江西，具有独特的风味与品质。此次借助第八届全国大学生数字编辑创新大赛宜春学院校赛的契机，期望大学生发挥创意，通过多元形式宣传狗牯脑茶，提升“井岗国韵”品牌及远大茶业知名度，强化消费者对“狗牯脑茶 - 远大茶业”的关联认知。
二、命题要求
（一）内容主题
紧密围绕“井岗国韵，远大茶香——狗牯脑茶”这一主题，全面展现远大茶业所产狗牯脑茶的品牌特色、产品优势、文化内涵。可从狗牯脑茶在井岗山地区独特的生长环境、传统与创新融合的制茶工艺、品牌发展历程中的故事、狗牯脑茶的专业品鉴体验等维度进行构思创作。
（二）创作形式
1. 短视频类
时长控制在 30 秒 - 3 分钟。拍摄或编创富有创意的广告片，通过有趣的情节、出人意料的反转剧情来吸引受众关注；或者制作关于狗牯脑茶文化的纪录片片段，详细展示狗牯脑茶的采摘、制作等工艺流程；也可以创作剧情短片，巧妙地将“井岗国韵”品牌及狗牯脑茶自然融入故事之中。要求画面清晰、剪辑流畅、配乐与内容适配。
2 动画类
二维或三维动画均可，时长为 1 - 3 分钟。通过塑造生动形象的角色、构建有趣的情节来展现“井岗国韵”狗牯脑茶的品牌魅力，动画风格不限，但需注重角色设计、场景绘制等方面的较高完成度。
3. 创意互动类
社交媒体互动挑战：设计与狗牯脑茶相关的线上互动挑战活动，例如“狗牯脑茶创意冲泡挑战”，鼓励参与者上传自己独特的冲泡狗牯脑茶的方式、创意茶点搭配等视频或图片，带上指定话题标签并@远大茶业官方账号。
虚拟体验活动：利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，开发简单的线上体验程序，让用户可以虚拟参观远大茶业狗牯脑茶的种植茶园、生产车间，甚至模拟品鉴过程，增加用户对产品的了解与兴趣。
4. 海报类
可以是单张海报，也可以是不超过 3 张的系列海报。要求构图新颖独特、色彩搭配协调，借助插画、摄影等多种表现手法，以直观的视觉元素迅速准确地传递“井岗国韵”狗牯脑茶的品牌信息。
5.策划案类（全年推广执行预算 50 万元人民币，包括内容创作/PR 传播/Social 传播/物料制作/媒体投放等）
基于对标用户的洞察，结合品牌定位，选择合适的营销节点，创意广告主题和营销策略，开展数字创意活动策划，制定一套完整的品牌营销策略方案。内容包括市场分析、竞品与产品分析、用户分析、创意主题与推广计划、创意表现与媒介策略、预算分配、效果预估等。可考虑线上线下营销事件、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光和销售转化。
以上各类别广告创作均可配上有创意的广告词，要求文字需简洁易记、朗朗上口，精准突出“井岗国韵”狗牯脑茶以及远大茶业的特色，适用于各类宣传场景，能够有效强化品牌关联印象。作品不局限于以上类别，作者可参照第七届网编大赛参赛类别创作作品。
（三）受众覆盖
创作需兼顾各年龄段受众的喜好。针对年轻群体，可采用潮流、趣味、互动性强的表现形式；面向中老年群体，侧重体现品牌的品质感、文化底蕴以及健康理念。
（四）原创要求
所有作品必须为原创，严禁抄袭、剽窃。参赛学生需确保作品的著作权，若出现版权纠纷，由参赛者自行承担责任。所有正式提交的参赛作品，作者对该作品拥有署名权，作者不可撤销地无偿将获奖作品的复制权、发行权、展览权、信息网络传播权、改编权等财产性著作权独家转让予校赛主办方和命题方，转让后，主办方和命题方有权在法律允许范围内行使前述权利。
三、信息获取
关注“远大茶业”官方微信公众号或者赛事 QQ 工作群文件。
图文一审：罗智伟
图文二审：魏军
图文三审：高建青
责任编辑：钟烨华